Audyt SEO i GEO

Indeksacja i dostęp robotów

Strona, której Google nie doda do indeksu, nie pojawi się w wynikach, choćby miała najlepszą treść. Treści strony, której robot nie pobierze, Google nie zindeksuje.

Skąd dane: Search Console, skanowanie całego serwisu, logi serwera (jeśli są dostępne)

Więcej: dlaczego Google nie indeksuje strony

• Reguły w robots.txt, linijka po linijce Jedna reguła potrafi zablokować Google pobieranie całej kategorii albo plików potrzebnych do wyświetlenia jej treści.
• Tagi noindex w kodzie strony i w nagłówkach serwera Pozostawione po wersji testowej usuwają strony z wyników, gdy Google ponownie je pobierze.
• Adresy kanoniczne na każdej podstronie i to, czy Google je akceptuje Błędny adres kanoniczny może sprawić, że Google pokaże w wynikach inną stronę zamiast działającej.
• Każdy status z raportu Indeksowanie stron, z przykładowymi adresami Pokazuje, które znane Google strony są w indeksie, które nie i z jakiego powodu, zamiast zgadywać.
• Mapa witryny: czy są w niej tylko strony działające, indeksowalne i kanoniczne Mapa pełna przekierowań i błędów to dla Google słabsza wskazówka, które adresy są ważne.
• Adresy generowane przez filtry, sortowanie, parametry i paginację Tysiące zbędnych adresów zabierają robotowi czas, który powinien iść na nowe produkty i artykuły.
• Wizyty Googlebota w logach serwera, sekcja po sekcji Logi pokazują szczegółowo, które części serwisu robot faktycznie odwiedza, a które omija. Search Console podaje statystyki indeksowania w ujęciu zbiorczym.
• Kody odpowiedzi serwera: błędy 404 i 5xx, pozorne 404, czas odpowiedzi Wolny albo zawodny serwer sprawia, że Google pobiera mniej stron.
• Przekierowania: łańcuchy, pętle, przekierowania tymczasowe zamiast stałych Każdy zbędny krok opóźnia robota, a pętla odcina stronę całkowicie.

Renderowanie i JavaScript

Człowiek widzi gotową stronę w przeglądarce. Robot najpierw dostaje surowy kod, a część botów AI na tym kończy.

Skąd dane: Narzędzie do sprawdzania adresów URL w Search Console, porównanie kodu źródłowego z wyrenderowaną stroną

Więcej: jak sprawdzić, czy asystenci widzą treść strony

• Czy treść, nagłówki i linki są w kodzie HTML bez uruchamiania skryptów Część botów AI pobiera sam HTML. Treść dokładana skryptem jest dla nich niewidoczna.
• Czy linki są prawdziwymi odnośnikami z adresem Robot przechodzi tylko po adresach w odnośnikach. Przycisku obsługiwanego skryptem nie kliknie.
• Leniwe ładowanie treści i nieskończone przewijanie list Produkty i wpisy dalej na liście mogą nigdy nie trafić do indeksu.
• Treść w zakładkach, rozwijanych sekcjach i oknach Liczy się tylko to, co jest w kodzie strony. Treść doczytywana po kliknięciu może przepaść.
• Zrzut strony tak, jak widzi ją Google, dla każdego typu szablonu Szybko wychodzi na jaw, że robot widzi pustą stronę albo komunikat o błędzie.

Architektura i linkowanie wewnętrzne

Linki wewnętrzne mówią Google, które strony są dla Ciebie najważniejsze. Bez nich nawet dobra strona zostaje w cieniu.

Skąd dane: Skanowanie serwisu, Search Console (raport Linki), analityka

• Liczba kliknięć od strony głównej do każdej ważnej podstrony Strona schowana głęboko dostaje mniej uwagi robota i ludzi.
• Strony osierocone, do których nie prowadzi żaden link wewnętrzny Bez linków wewnętrznych Google trudniej je znaleźć i ocenić ich znaczenie. Sama obecność w mapie witryny nie gwarantuje pobrania ani indeksowania.
• Teksty linków: czy mówią, dokąd prowadzą Opisowy tekst linku pomaga zrozumieć temat strony docelowej. „Kliknij tutaj” nie mówi nic.
• Menu, okruszki i linki w treści To one rozprowadzają siłę strony głównej po serwisie.
• Rozkład linków: czy najwięcej dostają strony, na których Ci zależy Zdarza się, że najwięcej linków dostaje regulamin albo kontakt, a usługi i kategorie zostają z tyłu.
• Adresy URL: wersje z www i bez, http i https, końcowy ukośnik, wielkie litery Kilka wersji tego samego adresu rozprasza sygnały na duplikaty.

Treści i dopasowanie do wyszukiwań

Google i asystenci AI pokazują stronę, która najlepiej odpowiada na pytanie. Sprawdzamy, czy Twoje strony w ogóle na nie odpowiadają.

Skąd dane: Search Console (frazy i strony), dane o frazach, przegląd treści przez specjalistę

• Mapa fraz: która strona ma odpowiadać na którą frazę Każda ważna fraza powinna mieć jedną, wyraźną stronę docelową.
• Kanibalizacja: kilka podstron o podobnym celu wyświetlanych na tę samą frazę Sprawdzamy, czy Google wybiera właściwą stronę i czy konkurencja podstron obniża widoczność.
• Luki: tematy, o które pytają klienci, a których brakuje na stronie Sprawdzamy, na które ważne pytania klientów brakuje odpowiedzi na Twojej stronie i jakie źródła pokazują dziś wyszukiwarki oraz asystenci AI.
• Strony słabe i puste: puste kategorie, opisy skopiowane od producenta, duplikaty Google ocenia poszczególne strony, ale korzysta też z sygnałów dla całej witryny. Sprawdzamy, które słabe strony poprawić, połączyć albo usunąć.
• Tytuły i opisy stron w wynikach wyszukiwania Od nich zależy, czy ktoś kliknie właśnie Twój wynik. Sprawdzamy duplikaty i obcięte teksty.
• Nagłówki i układ tekstu Czytelne nagłówki pomagają klientowi szybko znaleźć odpowiedź. Sprawdzamy, czy układ odpowiada na najważniejsze pytania klientów.
• Aktualność: ceny, daty, nazwy usług, dane kontaktowe Nieaktualna informacja zniechęca klienta i może trafić do odpowiedzi AI jako fakt.
• Strony, które mają mniej wyświetleń niż w poprzednim okresie Wcześnie zauważony spadek pozwala szybciej ustalić jego przyczynę.
• Sygnały wiarygodności: kto stoi za treścią, dane firmy, kontakt, opinie Wytyczne Google dla oceniających jakość wyników kładą na to duży nacisk, zwłaszcza przy zdrowiu i finansach.

Wydajność i wersja mobilna

Wolna strona traci cierpliwość klienta, a Google ocenia stronę głównie w wersji na telefon.

Skąd dane: Dane z rzeczywistych wizyt użytkowników Chrome (Core Web Vitals), PageSpeed Insights, testy w przeglądarce

Więcej: co mierzą Core Web Vitals

• Czas wczytania głównej treści (LCP) dla każdego typu szablonu Dobry wynik to najwyżej 2,5 s w co najmniej 75% wizyt, osobno na telefonach i komputerach. Średnia dla całej strony ukrywa wolne szablony.
• Szybkość reakcji na kliknięcie (INP) Dobry wynik to najwyżej 200 ms w co najmniej 75% wizyt, osobno na telefonach i komputerach. Opóźnione przyciski i filtry frustrują przy zakupach.
• Nieoczekiwane przesunięcia układu strony (CLS) Dobry wynik to najwyżej 0,1 w co najmniej 75% wizyt, osobno na telefonach i komputerach. Skaczący układ powoduje przypadkowe kliknięcia.
• Co spowalnia stronę: obrazy, czcionki, skrypty zewnętrzne (czaty, piksele, tagi) Pomiar pokazuje, które elementy najbardziej opóźniają stronę, więc wiadomo, od czego zacząć.
• Czas odpowiedzi serwera, pamięć podręczna, CDN Szybszy serwer przyspiesza wszystkie strony serwisu.
• Czy wersja na telefon ma tę samą treść, linki i dane co wersja na komputer Google indeksuje wersję mobilną. Czego tam brakuje, tego nie ma w Google.

Dane strukturalne

Znaczniki schema.org opisują firmę, produkty i artykuły w języku zrozumiałym dla maszyn i dają szansę na wyniki rozszerzone.

Skąd dane: Skanowanie serwisu, raporty ulepszeń w Search Console, test wyników z elementami rozszerzonymi

Więcej: jak sprawdzić dane strukturalne

• Obecność i poprawność typów: organizacja, firma lokalna, produkt, artykuł, okruszki Błąd w znaczniku produktu potrafi odebrać cenę i dostępność w wynikach.
• Zgodność znaczników z treścią widoczną na stronie Google wymaga, żeby dane strukturalne opisywały to, co widzi użytkownik.
• Błędy i ostrzeżenia w raportach Search Console Błędy krytyczne pokazują, które elementy nie kwalifikują się do wyników rozszerzonych. Ostrzeżenia wskazują, co warto poprawić.
• Spójność nazwy, adresu i telefonu firmy z profilem w Google i stroną kontaktu Rozbieżne dane mylą wyszukiwarkę i asystentów AI.
• Czego nie oczekiwać po samych znacznikach Badania nie potwierdzają, że sam znacznik zwiększa liczbę cytowań w AI. Mówimy, co da, a czego nie.

Sklep, firma lokalna, wiele języków

Każdy typ serwisu ma własne pułapki. Sprawdzamy te, które dotyczą Twojej strony.

Skąd dane: Skanowanie serwisu, Search Console, Merchant Center, Profil Firmy w Google

• Sklep: które filtry i warianty produktów powinny być w indeksie, a które nie Dobrze dobrane filtry łapią frazy typu „buty trekkingowe damskie 39”, źle dobrane mnożą duplikaty.
• Sklep: produkty niedostępne i wycofane Dobra strona produktu ma historię i linki. Gdy istnieje strona z podobną treścią, przekierowanie kieruje je tam. Bez zamiennika właściwy jest kod 404 lub 410.
• Sklep: zgodność pliku produktowego w Merchant Center ze stroną Rozbieżne ceny i dostępność ograniczają widoczność produktów w Google.
• Firma lokalna: Profil Firmy w Google (kategorie, godziny, zdjęcia, opinie i odpowiedzi) Od profilu zależy obecność w Mapach i w wynikach lokalnych.
• Firma lokalna: strony lokalizacji i ich powiązanie z profilami Każda placówka powinna mieć stronę, na którą wskazuje jej profil.
• Wiele języków: znaczniki hreflang i wersje językowe Błędy sprawiają, że klient z Niemiec trafia na polską wersję albo odwrotnie.

Linki zewnętrzne i wzmianki o marce

To, co inni piszą o Twojej firmie i gdzie do niej linkują, wpływa na pozycje w Google i na to, co mówią o niej asystenci AI.

Skąd dane: Search Console (raport Linki), bazy linków (Ahrefs, Majestic), wyszukiwanie wzmianek

Więcej: jak czytać raport Linki w Search Console

• Profil linków: źródła, tematyka, teksty linków, nagłe skoki Widać, czy siła domeny opiera się na wartościowych źródłach.
• Ryzykowne linki i to, czy trzeba coś z nimi robić Zwykle wystarczy je zignorować. Działamy tylko wtedy, gdy realnie szkodzą.
• Linki prowadzące do nieistniejących stron Jeśli istnieje odpowiednia strona zastępcza, przekierowanie kieruje te linki na właściwy adres.
• Wzmianki bez linku, katalogi branżowe, porównywarki, opinie Z takich źródeł asystenci AI budują obraz firmy.
• Skąd linki mają konkurenci, a Ty nie Daje gotową listę miejsc, w których warto się pojawić.

Widoczność w odpowiedziach AI

Ludzie używają asystentów AI, takich jak ChatGPT czy Gemini, także do szukania informacji. Sprawdzamy, co tam słyszą o Twojej firmie.

Skąd dane: Własny pomiar w ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude oraz przeglądzie od AI i trybie AI w Google, Google Analytics 4

• Zestaw pytań klientów zbudowany z prawdziwych fraz z wyszukiwarki Mierzymy obecność w odpowiedziach na pytania, które klienci naprawdę zadają.
• Czy marka pada w odpowiedzi, w jakim kontekście i obok których konkurentów To punkt startu, do którego porównujemy każdy kolejny miesiąc.
• Które strony asystenci cytują jako źródła: Twoje czy zewnętrzne Wiadomo, które treści działają i gdzie trzeba się pojawić.
• Czy opis firmy w odpowiedziach jest prawdziwy i aktualny Błędna cena albo zła lokalizacja w odpowiedzi AI może wprowadzić klienta w błąd. Sprawdzamy też, skąd asystent wziął tę informację.
• Dostęp botów AI: robots.txt i ustawienia zapory, na przykład w Cloudflare Jedno ustawienie blokujące boty AI potrafi odciąć też Googlebota.
• Czy kluczowe informacje o ofercie są zapisane wprost, zwykłym tekstem Gdy zakres usługi, obszar działania i cena od są zapisane na stronie, asystent może je stamtąd wziąć. Inaczej polega na źródłach zewnętrznych.
• Wizyty z asystentów AI w Google Analytics 4 Pokazuje, na które strony trafiają już osoby z odpowiedzi AI.

Pomiar i punkt startu

Bez wiarygodnych danych nie da się ocenić, czy wdrożenia coś zmieniły.

Skąd dane: Search Console, Google Analytics 4, Menedżer tagów

• Czy Search Console obejmuje wszystkie wersje domeny i subdomeny Brakująca usługa to brakujące dane o części serwisu.
• Konfiguracja Google Analytics 4: zdarzenia, wykluczenia ruchu wewnętrznego, filtry Zaburzone dane prowadzą do złych decyzji.
• Punkt startu: frazy w TOP10, widoczność, stan indeksacji, udział marki i cytowania w AI Na tych samych wskaźnikach sprawdzamy potem efekt każdego etapu planu.