Block w Cloudflare odcina Googlebota, śledzenie pozycji traci dane
W tym tygodniu kilka ważnych zmian zaszło po cichu: w ustawieniach serwerów, w narzędziach do mierzenia pozycji i w układzie wyników w Europie. Zanim spadek widoczności trafi do raportu, warto sprawdzić źródło danych i ustawienia własnej strony.
Translated from Polish. Facts and examples refer to the Polish market.
Cloudflare: ustawienie „Block” dla botów AI blokuje też Googlebota, Bingbota i Applebota
Od 15 września opcja „Block” dla botów AI w Cloudflare zatrzymuje również roboty wyszukiwarek Google, Bing i Apple. Do wyłączenia samego treningu modeli służy teraz osobne ustawienie „Disallow AI Training”, a Cloudflare może sam dopisywać reguły do pliku robots.txt. Dotychczasowe ustawienia przenoszą się same, a wcześniejsze blokady treningu zamieniają się w „Disallow AI Training”. Nowym domenom z reklamami Cloudflare proponuje „Disallow AI Training” dla treningu i „Block on pages with ads” dla agentów.
Źródła: Cloudflare Blog, Search Engine Journal
Narzędzia do śledzenia pozycji zbierają mniej danych, w Google trwają niepotwierdzone wahania
Od około 13 września Google może skuteczniej blokować automatyczne pobieranie wyników, przez co część narzędzi do śledzenia pozycji zbiera dużo mniej danych. Derek Perkins z Nozzle mówi o około 80% mniej danych w swoim narzędziu i podobnym spadku w danych z DataForSEO. W tym samym czasie u części witryn spadki widoczne od około 4 września cofnęły się 12 września, a 15 września zaczęła się kolejna fala wahań, której Google nie potwierdził.
Co to znaczy dla widoczności
Spadek widoczności w zewnętrznym narzędziu może teraz wynikać z braków w danych. Przed decyzją o zmianach na stronie warto porównać wykres z Search Console, gdzie dane pochodzą bezpośrednio od Google. Wrześniowe raporty widoczności dobrze jest opatrzyć takim zastrzeżeniem.
EOG: bezpłatne listingi produktowe znikają z Google, w wynikach lokalnych pojawiają się katalogi
W krajach EOG karuzele „popular products” z bezpłatnymi listingami produktów niemal całkowicie zniknęły z wyników (Productrise ma dość danych dla Niemiec, Francji, Belgii, Szwecji i Holandii), co Google wiąże z przepisami DMA. Ich miejsce zajmują porównywarki cenowe (CSS). W zapytaniach lokalnych blok zatwierdzonych katalogów firm może zastępować dotychczasowe bloki wyników, a obok niego pojawia się blok samych firm.
Co to znaczy dla widoczności
Sklep, który pokazywał się w karuzeli produktów, powinien sprawdzić swoją obecność w porównywarkach cenowych. Firmy lokalne mogą przejrzeć i uzupełnić wpisy w katalogach branżowych, bo zatwierdzone katalogi mogą teraz zajmować miejsce dotychczasowych bloków wyników. Przy porównaniach z rynkami spoza EOG trzeba pamiętać, że układ wyników jest tam inny.
Raport AI w Search Console mierzy ekspozycję, średnia pozycja ma tu małe znaczenie
John Mueller potwierdził, że raport dotyczący AI w Search Console to filtr danych z wyszukiwania Web. Linki z AI Overviews dostają pozycję całego bloku AI, a raport AI nie pokazuje jej osobno. Wyświetlenie liczy się nawet bez przewinięcia, z wyjątkiem linków ukrytych pod „Pokaż więcej”, które liczą się dopiero po rozwinięciu. Mueller przyznał, że pozycję trudno mierzyć w użyteczny sposób, i prosi o pomysły. Pomiar Ahrefs we Francji pokazał spadek CTR o 23,1% u domen najmocniej eksponowanych w AI Overviews przy stabilnych pozycjach.
Co to znaczy dla widoczności
W raportach dla zarządu lepiej pokazywać wyświetlenia z raportu AI, bez sumowania ich z danymi Web i bez śledzenia średniej pozycji w czasie. Dane z Francji dają zgrubny punkt odniesienia: każdy punkt procentowy udziału zapytań z AI Overviews to mniej więcej 1% CTR mniej, czyli przy 15% takich zapytań CTR spada o około 15%. Warto więc sprawdzić, jaka część kluczowych fraz firmy już wywołuje AI Overviews.
Źródła: Search Engine Journal, Ahrefs
Google masowo usuwa pliki PDF z indeksu, część z nich wraca
Google od niedawna usuwa z indeksu wiele plików PDF, które trafiają w Search Console do statusu „Crawled, not indexed”. Na jednym z pokazanych wykresów spadek zaczął się około 25 sierpnia. Zjawisko ma dużą skalę, choć część plików wróciła już do indeksu.
Co to znaczy dla widoczności
Firmy, które publikują cenniki, katalogi czy specyfikacje w PDF, powinny sprawdzić ich status. Listę PDF-ów z wyświetleniami przy mniej niż tysiącu plików da filtr w raporcie skuteczności Search Console, przy większej liczbie Search Analytics API. Stan indeksowania sprawdzi potem URL Inspection API (limit 2000 adresów dziennie na jedną usługę). Najważniejsze treści warto przenieść na zwykłe strony HTML.
Źródło: GSQI
Prosty test, czy czat AI potrafi znaleźć konkretną stronę firmy
Opisano metodę sprawdzania, czy strona trafia do wyszukiwania asystentów AI. Do czatu wkleja się od 20 do 30 słów charakterystycznego tekstu ze strony, prosi o adresy, pod którymi występuje dokładnie ten fragment, i powtarza próbę od 4 do 5 razy.
Co to znaczy dla widoczności
Jeśli adres strony ani razu nie wraca, trzeba sprawdzić, czy asystent ma do niej dostęp. Przyczyną może też być zbyt ogólny fragment albo to, że strona nie została jeszcze odkryta. Możliwe przyczyny techniczne to blokada na firewallu, reguły w robots.txt, treść, której nie da się wyrenderować ani odczytać, noindex albo canonical wskazujący inny adres. Test warto zrobić przede wszystkim dla stron ofertowych, które firma chce widzieć w odpowiedziach AI.
Źródło: Search Engine Journal
Chcesz to sprawdzić u siebie? Monitoring widoczności w AI
Nowe wydania co tydzień. Śledź je w czytniku: kanał RSS.
Streszczenia piszemy własnymi słowami na podstawie wskazanych źródeł; szczegóły i pełne dane znajdziesz u wydawców.
Co to znaczy dla widoczności
Jeśli strona działa na Cloudflare, warto zajrzeć do ustawień strefy i upewnić się, że wyszukiwarki mają do niej dostęp. Blokady na firewallu nie widać w robots.txt, dlatego warto porównać robots.txt z ustawieniami botów AI w panelu Cloudflare. Przypadkowa blokada może z czasem oznaczać znikanie strony z Google, Binga i z odpowiedzi AI, które korzystają z ich indeksów.