Zafałszowane dane o pozycjach i błąd pomiaru ruchu z ChatGPT
Ten tydzień dotyczył przede wszystkim wiarygodności danych: narzędzia do śledzenia pozycji dostawały podmienione wyniki Google, błąd w oznaczaniu linków zaniżał ruch z ChatGPT w Google Analytics, a w Search Console pojawiły się zapytania, które mogą pochodzić od asystentów AI. Jednocześnie Bing i Google dają nowe, choć wciąż niepełne, sposoby sprawdzania obecności firmy w odpowiedziach AI.
Translated from Polish. Facts and examples refer to the Polish market.
Narzędzia do śledzenia pozycji pokazują od września zafałszowane wyniki Google
Według aktualizacji badania Nozzle z 21 października podmienione domeny pojawiają się w wynikach od 20 września. W okresie od 13 września do 21 października dotyczyło to średnio 8,7% pierwszych stron wyników, ze szczytem 28,6% 29 września. W takich wynikach śledzona strona, która wcześniej była w typowych wynikach frazy, wypada z pierwszej dziesiątki w 60,8% przypadków, wobec 2,7% wcześniej. SISTRIX i Senuto potwierdzają zjawisko. SISTRIX uznaje za wiarygodne pozycje w top 10 i swój indeks widoczności, a dalszych pozycji nie da się już rzetelnie porównywać w czasie.
Spadek ruchu przypisywanego ChatGPT od 8 do 15 października wiązał się z błędem w oznaczaniu linków
Po wdrożeniu GPT-6 część linków w treści odpowiedzi ChatGPT przestała zawierać parametr utm_source=chatgpt.com i informację o stronie odsyłającej, przez co Google Analytics 4 mógł zaliczać te wizyty do ruchu bezpośredniego. Analiza logów serwera jednego ze sklepów pokazała spadek oznaczonych wejść o 73 do 79% przy spadku pobrań stron przez ChatGPT o 20 do 23%. Według Cedrica Hueslera z Adobe OpenAI potwierdziło mu usterkę 14 października, a wdrażanie poprawki zaczęło się 15 października.
Co to znaczy dla widoczności
Raporty obejmujące dni od 8 do 15 października warto opisać jako okres z niepełnymi danymi, żeby nikt nie wyciągał z nich wniosków o spadku zainteresowania marką w AI. Ruch z ChatGPT najlepiej mierzyć po parametrach UTM, bo informacja o stronie odsyłającej zwykle jest pusta. Autor analizy logów radzi liczyć też utm_source=openai, który w jego testach miały linki w odpowiedziach z API OpenAI.
Źródła: Reddit r/TechSEO, Search Engine Journal
Bing Webmaster Tools pokazuje zapytania, przy których AI cytuje konkurencję
W raporcie AI Performance w Bing Webmaster Tools pojawiła się testowa zakładka Topics Portfolio. Grupuje ona zapytania, którymi AI wyszukuje źródła do odpowiedzi, w tematy z danymi o ich skali i liczbie cytowanych stron. Lista Opportunity Queries wskazuje zapytania, przy których AI cytuje inne witryny i pomija stronę właściciela konta.
Co to znaczy dla widoczności
To obecnie najbliższy klasycznym danym wyszukiwania sposób sprawdzenia obecności firmy w odpowiedziach AI. Listę Opportunity Queries warto pobrać, odsiać z niej nazwy marek konkurencji i sprawdzić, dla których zapytań brakuje na stronie odpowiedniej treści. Liczby z wersji beta należy traktować orientacyjnie.
Źródło: Bing Webmaster Blog
Chcesz to sprawdzić u siebie? Monitoring widoczności w AI
Google dodaje więcej linków w AI Mode i AI Overviews, Search Console nadal ich nie rozdziela
Google zapowiedziało więcej linków do stron w AI Mode i AI Overviews oraz umieszczanie ich wyżej w odpowiedziach. Search Console wciąż nie pokazuje osobno kliknięć z odpowiedzi AI, a cały blok AI Overviews liczy się w raportach jako jedna pozycja.
Co to znaczy dla widoczności
Więcej linków oznacza więcej miejsc, w których strona firmy może zostać zacytowana, a Search Console pokazuje już liczbę jej wyświetleń w funkcjach generatywnej AI. Obecność dla konkretnych zapytań warto dodatkowo sprawdzać ręcznie albo narzędziami do monitorowania cytowań, na stałej liście zapytań ważnych dla firmy.
Źródło: Google Blog
W Search Console pojawiają się zapytania, które wyglądają na tworzone przez asystentów AI
Autor wpisu na Reddicie (r/TechSEO) zauważył w Search Console długie zapytania, które wyglądają na tworzone przez asystentów AI wyszukujących źródła. W jednym z opisanych przypadków to samo pytanie w 389 wersjach dało 7 249 wyświetleń bez żadnego kliknięcia.
Co to znaczy dla widoczności
Takie zapytania zaniżają średni współczynnik klikalności i mogą sugerować problem z widocznością tam, gdzie go nie ma. Według autora po pogrupowaniu dają za to listę pytań, które AI zadaje w danej branży, czyli wskazówkę, jakie tematy powinna wyczerpująco opisywać strona, żeby mieć szansę na cytowanie.
Źródło: Reddit r/TechSEO
Anthropic zakazuje używania Claude do budowania sieci pozornie niezależnych źródeł
Nowa wersja zasad korzystania z Claude, obowiązująca od 12 listopada, doprecyzowuje istniejący zakaz tworzenia sieci stron, które udają niezależne źródła i potwierdzają te same tezy, a także budowania narzędzi do takich kampanii. Za złamanie zasad grozi utrata dostępu do usługi.
Co to znaczy dla widoczności
Sztuczne mnożenie wzmianek o marce, żeby asystenci AI chętniej ją polecali, staje się coraz bardziej ryzykowne. Bezpieczniej budować obecność w odpowiedziach AI na prawdziwych, jawnie podpisanych źródłach. Jeśli agencja proponuje masowe publikowanie list rankingowych na zapleczowych stronach, warto dopytać o metody.
Cloudflare zaostrza ocenę botów i testuje z OpenAI podsuwanie stron robotowi ChatGPT
Cloudflare ocenia zaufanie do zweryfikowanych botów na podstawie tego, czy respektują plik robots.txt i zwalniają po odpowiedzi HTTP 429 o zbyt wielu żądaniach. W pilotażu z OpenAI firma wskazuje robotowi ChatGPT strony do zaindeksowania.
Co to znaczy dla widoczności
Dla stron działających za Cloudflare ustawienia ochrony przed botami wpływają bezpośrednio na to, czy treść w ogóle trafi do ChatGPT. Warto sprawdzić w panelu, które boty AI są przepuszczane, i przejrzeć starsze reguły zapory, bo potrafią blokować crawlery AI bez wiedzy właściciela strony.
Źródła: Cloudflare Blog, Cloudflare Blog
Nowe wydania co tydzień. Śledź je w czytniku: kanał RSS.
Streszczenia piszemy własnymi słowami na podstawie wskazanych źródeł; szczegóły i pełne dane znajdziesz u wydawców.
Co to znaczy dla widoczności
Jednodniowy spadek pozycji w Ahrefs, Semrush czy Sistrix nie jest dziś wystarczającym powodem do zmian na stronie ani do alarmu w zespole. Każdy taki spadek warto najpierw porównać z danymi w Search Console, które pochodzą bezpośrednio od Google. Zestawienia typu „liczba fraz w top 100” nie nadają się do porównań w czasie.