Linki google.com/goto w danych o pozycjach, chwiejne cytowania w AI i wspólna odmowa trenowania w robots.txt
Ten tydzień znów dotyczy wiarygodności danych. Zakłócenia w śledzeniu pozycji, opisywane w dwóch poprzednich wydaniach, przybrały nową postać, a badania SISTRIX i Ahrefs pokazują dużą zmienność pomiarów widoczności w AI. Najwięksi dostawcy AI zapowiedzieli wspólny sposób odmowy trenowania modeli na treściach strony.
SERP API zwracają google.com/goto zamiast adresu strony
O zafałszowanych wynikach w narzędziach do śledzenia pozycji pisaliśmy w dwóch poprzednich wydaniach, a pod koniec października pojawił się nowy problem. W badaniu pięciu SERP API z 31 października, obejmującym także Polskę, od 54,8 do 84,7% wyników organicznych nie zawierało adresu docelowej strony, tylko przekierowanie google.com/goto albo brak linku. We wcześniejszych pomiarach tego samego autora w DataForSEO, na innych zapytaniach, krajach i głębokościach wyników, dotyczyło to 0,16% wyników z okresu od 22 do 28 października i 58,7% wyników z 30 października.
SISTRIX i Ahrefs: pojedynczy pomiar widoczności w AI ma bardzo duży błąd
Według SISTRIX typowe odchylenie wynosi ±34 punkty procentowe dla jednego promptu sprawdzanego przez 20 dni i ±4,2 punktu dla 100 różnych promptów sprawdzonych jednego dnia. Taki zakres obejmuje około dwóch trzecich wyników. Ahrefs wykazał, że od 50 do 83% cytowań w odpowiedziach AI znika następnego dnia, zależnie od asystenta, a około trzy czwarte cytowań, które choć raz zniknęły, wróciło w trakcie 20-dniowego badania.
Co to znaczy dla widoczności
Raport w stylu „wczoraj ChatGPT nas wymienił, dziś już nie” niewiele mówi o realnej widoczności marki. Rzetelny pomiar wymaga szerokiego zestawu pytań, jakie zadają klienci, i sprawdzania dla każdego pytania osobno, jak często strona marki jest cytowana, a jak często marka jest wymieniana. Przy wyborze narzędzia lub dostawcy raportów o AI warto zapytać, ile promptów jest mierzonych i jak często.
Źródła: SISTRIX Blog, Ahrefs Blog
Aplikacja Gemini na iOS nie przekazuje źródła wizyty, więc GA4 może liczyć ją jako ruch bezpośredni
W wydaniu za okres od 28 września do 4 października pisaliśmy, że linki w Gemini dostały parametry UTM, ale po kilku tygodniach zniknęły, a Natzir Turrado potwierdza, że parametr utm_source=gemini przestał się pojawiać około 28 września. Wersja webowa Gemini nadal przekazuje źródło gemini.google.com, a aplikacja na iOS otwiera linki we własnym oknie i nie przekazuje źródła. GA4 może więc zaliczyć takie wizyty do ruchu bezpośredniego albo, jeśli ten sam użytkownik trafił wcześniej na stronę z innego źródła, przypisać wizytę temu źródłu.
Co to znaczy dla widoczności
Jeśli od października ruch przypisany do Gemini spadł, a ruch bezpośredni wzrósł, warto sprawdzić wpływ tej zmiany. Sam taki spadek nie świadczy jeszcze o mniejszej obecności marki w odpowiedziach. Wejścia z webowej wersji Gemini rozpoznasz po źródle gemini.google.com, a śladów aplikacji na iOS trzeba szukać w logach serwera po user-agencie GeminiiOS. Liczby żądań z logów nie są tym samym co sesje w GA4.
Źródła: Search Engine Roundtable, Natzir Turrado
Semrush Enterprise AIO kończy 9 listopada śledzenie Copilota
Semrush Enterprise AIO przestanie 9 listopada mierzyć widoczność marek w Copilocie Microsoftu. Tak wynika z wiadomości dla klientów, którą udostępnił Glenn Gabe.
Co to znaczy dla widoczności
Kto mierzy Copilota w Semrush Enterprise AIO, powinien zapisać dotychczasowe dane przed 9 listopada. Część tej luki wypełni raport AI Performance w Bing Webmaster Tools, opisywany w poprzednich wydaniach. Pokazuje on jednak próbkę cytowań strony w odpowiedziach AI i zapytań, którymi AI szukało źródeł. Nie mierzy odpowiedzi na stały zestaw promptów, więc nowe dane nie będą wprost porównywalne ze starymi.
Źródła: PPC Land, Microsoft Bing Webmaster Blog
Google, Microsoft, OpenAI i Anthropic zapowiadają obsługę wspólnego sygnału robots.txt do odmowy trenowania AI
Cztery firmy zapowiedziały, że będą respektować wspólny sygnał w robots.txt, którym strona może odmówić wykorzystania treści do trenowania modeli: Google planuje to w 2027 roku, Microsoft od 1 lutego 2027, OpenAI w najbliższych miesiącach, a Anthropic poinformował o rozpoczęciu prac wdrożeniowych. To preferencja dla firm, które ją obsługują, i nie działa jak techniczna blokada pobierania stron. Bing od 1 marca 2027 przestanie traktować dyrektywy NoArchive i NoCache jako sygnał takiej preferencji.
Co to znaczy dla widoczności
Firmy, które dziś ograniczają wykorzystanie treści przez AI Binga za pomocą NoArchive lub NoCache, powinny przed 1 marca 2027 ustawić nową preferencję trenowania. Jeśli chcą też ograniczyć użycie treści w bieżących odpowiedziach, potrzebują ustawień na stronach i przejściowej preferencji w Bing Webmaster Tools, dostępnej od 15 grudnia 2026. Decyzję warto podjąć osobno dla trenowania i osobno dla botów pobierających strony do bieżących odpowiedzi w ChatGPT czy Copilocie. Te drugie warto zostawić otwarte, jeśli marka ma być cytowana w odpowiedziach AI.
Nowe wydania co tydzień. Śledź je w czytniku: kanał RSS.
Streszczenia piszemy własnymi słowami na podstawie wskazanych źródeł; szczegóły i pełne dane znajdziesz u wydawców.
Co to znaczy dla widoczności
Z takich API korzysta wiele narzędzi do śledzenia pozycji i analizy konkurencji. Jeśli raport z ostatnich dni października pokazuje, że strona wypadła z wyników albo pozycję zajmuje inny adres, trzeba to najpierw porównać z Search Console. Warto też zapytać dostawcę narzędzia, czy i od kiedy jego dane uwzględniają tę zmianę.